Надо бухать

Стремясь сделать этот мир лучше, водочный бренд Absolut недавно выпустил уникальную “голую” серию — No Label. Маленькая этикетка у основания бутылки обращает внимание покупателя, что значение имеет не то, что снаружи, а внутреннее содержание, а также просит отклеить эту этикетку в знак солидарности с авторами концепции.

Много лет инвестируя в дизайн и креатив, Absolut сделал свои водочные бутылки настоящим культовым предметом коллекционирования. При этом Absolut — один из очень немногих брендов в мире, способных запустить в продажу подобную серию special edition — бутылку, которая несет бренд-мессидж без какой-либо графической информации.

Однако, даже Absolut пока не настолько культовая марка, чтобы отказаться от брендинга как такового вообще: фирменный герб-печать все же сохранена у основания горлышка.

Такая ситуация наводит на мысль о влиянии дизайна формы на процесс “иконизации” брендов. С другой стороны, графический дизайн — также мощный инструмент, превращающий “просто известный” бренд в икону стиля. Взять, к примеру, красно-черную летучую мышь Bacardi, которая является 100% узнаваемым символом на любых информационных носителях.

Да, бутылка Absolut — абсолютная “звезда” многих рекламных кампаний. Но если говорить о других аспектах “иконизации, сама бутылка не является достаточно сильным символом. Интересно знать, как много покупателей узнают маленькую “Absolutную” бутылку, выгравированную на лицевой стороне водки Level? В этом случае, на бутылке нет ни печати-герба, ни какой-либо другой графической информации. Что тогда делает Absolut “абсолютной иконой”?

При ближайшем рассмотрении “голой” бутылки в сравнении ее с “одетой” версией, ответ становится очевиден. Отсутствие логотипа Absolut и текста на поверхности бутылки напрямую влияет на общую выразительность бутылки. Прозрачность и толщина стекла становятся менее заметными, таким образом, уникальные характеристики формы, структурного дизайна — исчезают.

Что касается брендинга, без хорошо узнаваемого шрифта бутылка частично теряет узнаваемость. Так, наличие этого шрифта на нижней отрывной мини-этикетке поддерживает узнаваемый имидж, а без этикетки вообще бутылка становится практически “Абсолютным Ничто”.

По сравнению со структурным дизайном (т.е. дизайном формы) графический бренд-айкон — более гибкий инструмент коммуникации, более эффективно выполняющий свою работу: постоянно создавать УЗНАВАЕМОСТЬ бренда. Уникальный дизайн формы, безусловно, способствует идентификации бренда, но даже такой культовый символ, как водочная бутылка Absolut не способна в полной мере коммуницировать бренд сама по себе.

Поэтому,глядя на “голую” бутылку Absolut, я радуюсь двум вещам: во-первых потому, что это лишь временная попытка “сделать мир лучше”, а во-вторых, Absolut пока еще не утратил свое уникальное видение и креативную мощь!

Автор: Лианне Ван ден Берг-Вейтцель — стратегический консультант в Claessens|Cartils, Амстердам

www.popsop.ru

Популярность: 3% [?]

Комментариев нет на “Absolut: брендинг без ярлыков”